Invertir en publicidad en Internet ofrece tres ventajas fundamentales en cuanto a su comparación con la inversión en medios tradicionales (radio, prensa, TV…). Estas son: la medición de resultados, riqueza de formatos y personalización y segmentación.

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La publicidad en Internet ofrece una gran variedad de formatos que amplían las posibilidades creativas y de engagement con el usuario, que en muchos casos complementan las acciones offline. Son especialmente interesantes los formatos interactivos o rich media donde el usuario deja de ser un espectador para participar en las campañas y ayudar a su difusión y viralidad.

La tecnología permite mecanismos muy interesantes para orientar las campañas con criterios distintos a los que se usan para orientar las campañas offline (a veces dirigidas a targets demasiado amplios). Internet, sin embargo, permite orientarnos a segmentos más específicos, lo que puede representar una inversión mejor orientada y que maximiza la inversión. Además, y no por ello menos importante, permite la personalización masiva de la publicidad gracias a las posibilidades tecnológicas que ofrece.